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【博狗扑克】暴跌之余 Facebook用户数据出了什么问题?

博狗德州玩家 站点默认 4年前 (2018-07-21) 279次浏览 扫描二维码

【博狗扑克(bogoupoker.com)报道】 摘要: 公布二季报后,Facebook盘后目前暴跌20.23%。日活环比增速创2014年来最低,在北美用户增长停滞、在欧洲出现负增长,加上欧洲监管趋严、“泄露门”余波未平,投资者开始质疑社交巨头的增长前景。

在公布2018年二季报后,社交巨头Facebook美股盘后价目前大跌20.23%至173.5美元,市值瞬间抹去1251亿美元。如果跌幅持续到美股周四收盘,这将是该公司上市以来最大的单日跌幅。

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大跌背后,折射出市场对Facebook财报中,一些令人投资者感到不安的用户增长数据。

作为社交巨头,日活和月活用户的增长是关键。今年二季度,Facebook日活用户(DAU)为14.71亿,环比仅增长1.37%,创历史最低纪录,也低于华尔街预期的2.3%。

分地区来看,Facebook在欧洲和北美两个“主战场”的日活增长出现了停滞甚至是减少:在欧洲环比减少300万,这是2014年初以来的首次环比负增长;而在北美,Facebook的日活环比增长停滞。

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尽管欧洲和北美市场的用户占比不到Facebook日活跃用户总数的三分之一,但这两个地区是该公司收入的主要来源地,是单位用户收入的贡献大头,过去12个月的收入的占比高达72%,仅北美就创造了公司营收的40%。Facebook在北美和欧洲的用户增长趋于饱和是不详的信号。

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今年二季度,Facebook的月活用户为22.34亿,环比仅增长1.345%,同比增长11%,低于市场预期值22.5亿。同样,该公司在欧洲的月活环比减少100万,在北美增长停滞。

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值得注意的是,Facebook今年3月中旬被曝向剑桥分析公司违规提供8700万用户数据用作政治定向宣传,包括扎克伯格在内的高管开启了美欧国会听证、媒体平台公开道歉、高管结构重组、内容审查趋严、安全和隐私投入增加的一系列程序。

在用户数据“泄露门”发酵的欧洲和北美地区,Facebook二季度用户增长罕见出现放缓,也反映了该事件对用户信心的打击和对公司带来的冲击。

见闻主编精选提及,二季度是Facebook十四年成长史中最艰难的岁月。二季报是首次对Facebook“泄露门”事件的完整季度检验。一季报在“泄露门”发酵两周后就公布了,当时没有收到负面影响,不代表二季报也安然无恙。

与此同时,5月起有“最严数据法”之称的GDPR(《通用数据保护条例》)在欧洲施行,限制了互联网巨头在当地的发展。北美和欧洲也是“泄露门”丑闻的影响地区,用户数和广告业务潜力尤其受到关注。

Facebook二季度广告收入同比增长42%至130亿美元,但也低于分析师预测的132亿美元。 Facebook还表示,未来广告收入的增长将进一步放缓,部分原因是公司为用户数据私有化提供了更多保护,这会影响其广告业务。

在财报公布后的电话会议上,Facebook 首席执行官扎克伯格也提到,GDPR的实施,也是造成欧洲用户下降的原因。

他预计,今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄,第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅。未来数年,预计营业利润率将介于30-39个百分点的中部区域。

*本文来自华尔街见闻(微信ID:wallstreetcn),编辑刘镔练。更多精彩资讯请登陆wallstreetcn.com,或下载华尔街见闻APP。*

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